5月10日，萬達微視頻大賽月度頒獎在石景山萬達廣場舉行。一個月時間，微視頻大賽參與人次突破5千萬，征集參賽作品突破7千部，萬達聯手騰訊新浪發力移動微視頻營銷首戰告捷。

隨著智能手機和4G網絡門檻降低，微視頻業務被認為是繼微博、微信之后最具潛力的新媒體業務。新浪、騰訊等門戶網站今年紛紛重金打造微視頻。正是看到這一趨勢，萬達集團率先聯合新浪秒拍和騰訊微視聯合推出“萬達微視頻大賽”。以“萬達廣場就是城市中心”作為主題，鼓勵網友拍攝創意微視頻進行上傳分享。新浪秒拍和騰訊微視相關人士表示，萬達微視頻大賽是他們推出微視頻業務以來第一個跨平臺大型征集活動，體現了萬達對于移動互聯網和新媒體發展的敏銳觸覺。今年初，萬達集團董事長王健林就提出公司全面電商化轉型的要求。此次萬達微視頻大賽就是萬達電商化轉型、試水新媒體營銷的重要舉措。萬達微視頻大賽將持續半年，萬達集團為此投入重磅資源，獎品金額累計超過百萬。

隨著萬達文化產業的迅速壯大，經營業態豐富和完善，九零后、零零后正在成為主力消費人群。利用新媒體營銷就成為萬達尋找與這些年輕時尚人群精神共鳴、增強品牌粘性的重要營銷抓手。這一點微視頻大賽中得到網友積極的反饋。新浪秒拍網友“我心永恒”說，萬達微視頻大賽體現了萬達品牌的時尚和活力，讓人眼前一亮。騰訊微視網友“圓圓小景”說，8秒鐘的作品雖然很短，但萬達活動帶給她的快樂卻很長。

在萬達微視頻大賽成功開局之后，萬達又推出“超級粉絲團”計劃，為粉絲文化注入內涵，做大萬達粉絲團，推動品牌價值的快速傳遞。“超級粉絲團”計劃將鼓勵網友通過萬達微視頻大賽進行申請，化身萬達“超級粉絲”。“超級粉絲”將擁有多項獨享權益，包括萬達出品電影點映觀影權、萬達度假村體驗權、萬達文旅項目體驗權等，甚至有機會參演萬達出品的電影。獲得萬達微視頻大賽月度大獎、終極大獎的廣告創意達人將成為首批萬達“超級粉絲”。